فیلیپس؛ اعتماد در خلاقیت

فیلیپس مصرف‌کنندگانی را هدف قرار می دهد که محافظه‌کار و بدبین نیستند و می‌خواهند محصولات جدید را امتحان کنند. این افراد اکثرا نسل جوان جامعه هستند که بیشتر از افراد مسن به خرید محصولات نوآورانه ترغیب می‌شوند. با استفاده از استراتژی برندسازی و موقعیت‌یابی و هم‌چنین در نظر گرفتن شعار «حس و سادگی»، مشخص است که هدف این برند ارائه محصولات خلاقانه، ساده و آماده برای استفاده است.

این شرکت اعتقاد دارد که نوآوری تنها در صورتی معنا دارد که خواسته‌ها و نیازهای مردم را برآورده سازد. محصولات این برند بسیار پیشرفته بوده و در حدود نیاز مصرف‌کنندگان طراحی شده‌اند. این شرکت خود را به عنوان برندی معرفی کرده است که هدفش بهبود زندگی افراد از طریق نوآوری‌های معنادار و تلاش برای تحقیق و توسعه است. فیلیپس تصویری از یک برند ساخته است که به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا بتوانند به محصولی که خریداری می‌کنند، اعتماد کنند.